Gema idul fitri bersama BRI: Kajian literasi visual pada iklan idul fitri BRI 2023

Penelitian ini mengkaji makna dalam iklan Idul Fitri BRI tahun 2023 dengan menggunakan pendekatan kualitatif dan teori Literasi Visual. Penelitian ini menganalisis iklan "Gema Idul Fitri Bersama BRI" yang menampilkan momen silaturahmi di rumah nenek, sering kali menjadi ajang pamer prestasi. Melalui pendekatan Literasi Visual, peneliti menguraikan elemen-elemen visual seperti gambar dan komposisi untuk memahami pesan mendalam yang disampaikan iklan. Pengumpulan data dilakukan melalui pengamatan visual terhadap elemen-elemen dalam iklan, termasuk ekspresi wajah dan gestur tubuh. Hasil penelitian menunjukkan bahwa iklan tersebut berhasil menyampaikan nilai-nilai kebersamaan, dan pentingnya silaturahmi dalam budaya Indonesia. Elemen visual dalam iklan mempengaruhi perasaan dan pemahaman audiens, menggarisbawahi pentingnya menjaga hubungan harmonis meskipun ada persaingan. Penelitian ini memberikan kontribusi penting dalam memperkuat pemahaman tentang literasi visual dalam media iklan, serta membentuk dasar untuk penelitian lebih lanjut mengenai peran iklan dalam mencerminkan dan membentuk nilai-nilai budaya dalam masyarakat.