PENGARUH INOVASI PRODUK, PERSEPSI HARGA, DAN PROMOSI TERHADAP MINAT BELI PADA MAYA SANUR RESORT & SPA

ABSTRACT The purpose of this study was to determine the effect of product innovation, price perceptions and promotions on consumer interest at Maya Sanur Resort & Spa. The population in this study are consumers or (guests) who come to stay at Maya Sanur Resort & Spa in 2022. The sample for this study is 60 respondents. The sampling technique used in this study uses the slovin formula. Data collection procedures in this study used documentation techniques, interviews and questionnaires using a Likert scale. Data analysis technique uses a Likert scale. Data analysis technique using multiple linear regression analysis. Multiple linear regression  analysis,  the t-count  value of  the independent  variable consists  of product innovation, perceived price and promotion, respectively (20.683), (4.646) and (2.930). By testing the hypothesis using the t test, the result is that product innovation (X1) has a positive and significant effect with a t-count of 20,683 and a significant value of 0.05 on consumer buying interest (Y). Perceived price (X2) has a positive and significant effect with a t-test result of 4.646 and a significant value of  0.05  on  consumer  buying  interest  (Y). Significant  influence together (simultaneous) with the results of the F-count of 144.804 with a sig of 0.000 on consumer buying interest (Y). Keywords:  Product  Innovation,  Perceived  Price  and  Promotion  of  Consumer Purchase Interest ABSTRAK Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh inovasi produk, persepsi harga dan promosi terhadap minat beli konsumen di Maya Sanur Resort & Spa. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen atau (tamu) yang datang menginap pada Maya Sanur Resort & Spa tahun 2022. Sampel dari penelitian ini adalah sebanyak 60 responden. Teknik penarikan sampel yang digunakan dalam penelitian ini menggunakan rumusan slovin. Prosedur pengumpulan data dalam penelitian  ini  menggunakan  teknik  dokumentasi,  wawancara  dan  kuesioner dengan menggunakan skala likert. Teknik analisis data menggunakan skala likert. Teknik  analisis  data  menggunakan  analisis  regresi  linier  berganda.  Analisis regresi linier berganda maka nilai t-hitung variabel bebas terdiri dari inovasi produk, persepsi harga dan promosi masing masing antara lain (20,683), (4,646) dan (2,930). Dengan menguji hipotesis menggunakan uji t, dengan hasil bahwa inovasi  produk  (X1) berpengaruh  positif dan  signifikan  dengan  hasil  t-hitung sebesar 20,683 dan nilai signifikan sebesar 0.05 terhadap minat beli konsumen (Y). Persepsi harga (X2) berpengaruh positif dan signifikan dengan hasil t-hitung 4,646 dan nilai signifikan sebesar 0.05 terhadap minat beli konsumen (Y). Pengaruh  signifikan  secara Bersama-sama  (simultan)  dengan  hasil  F-hitung sebesar 144,804 dengan sig 0,000 terhadap minat beli konsumen (Y). Kata kunci:  Inovasi Produk, Harga, Promosi, Minat Beli Konsumen