E-Commerce, Literasi Keuangan dan Gaya Hidup terhadap Perilaku Konsumtif Berbelanja Online melalui Platform TikTok

Perkembangan teknologi telah mengubah cara dan pola hidup masyarakat dalam beraktivitas serta menciptakan budaya baru. Terbukti budaya lokal mulai tergeser dengan adanya kebudayaan baru yang mengutamakan kemudahan akses dan efisiensi waktu. Salah satu kebudayaan baru yang muncul yaitu Online Shop. Kehadiran online shop membuat masyarakat menjadi lebih aktif dalam melakukan pembelian secara online melalui jaringan internet serta memicu masyarakat menjadi lebih konsumtif salah satunya pada ibu rumah tangga. Penelitian ini bertujuan untuk mengidentifikasi pengaruh variabel e-commerce, literasi keuangan, dan gaya hidup terhadap perilaku konsumtif berbelanja online melalui platform TikTok. Pendekatan penelitian yang akan digunakan dalam penelitian ini adalah pendekatan kuantitatif dengan metode survey. Penelitian pada ibu rumah tangga di Kelurahan Pegambiran Kecamatan Lubuk Begalung Padang. Populasinya adalah ibu rumah tangga yang pernah berbelanja online melalui platform TikTok, dipilih 75 responden yang dipilih sebagai sampel penelitian yang ditentukan dengan menggunakan teknik purposive sampling. Teknik regresi linier berganda digunakan untuk menganalisis data. Semua variabel bebas berpengaruh signifikan terhadap perilaku konsumtif berbelanja online melalui platform TikTok. E-commerce berpengaruh signifikan positif terhadap perilaku konsumtif berbelanja online, gaya hidup berpengaruh signifikan positif terhadap perilaku konsumtif berbelanja online, dan literasi keuangan berpengaruh negatif signifikan terhadap perilaku konsumtif berbelanja online. Pengendalian perilaku konsumtif berbelanja online melalui TikTok bagi ibu rumah tangga dapat dilakukan dengan membatasi penggunaan e-commerce, meningkatkan literasi keuangan, dan mengendalikan gaya hidup.