Essays in Industrial Organization

Essais sur l'organisation industrielle Cette thèse explore l'organisation industrielle des marchés publicitaires et des marchés de plateformes. Le premier chapitre étudie la répercussion des coûts publicitaires sur les prix des biens dans le marché des produits. Contrairement à d'autres intrants de production, la publicité modifie la forme de la courbe de demande à laquelle une entreprise fait face. L'évolution du coût de la publicité modifie les incitations à faire de la publicité et par conséquent les prix fixés sur le marché des produits. Le signe et l'ampleur du passthrough dépendent de l'effet de la publicité sur la demande. Pour quantifier empiriquement ce pass-through, j'exploite la variation du coût de la publicité à la télévision aux États-Unis sur la période de 2011 à 2016, et son effet sur les prix de 79 marques appartenant à 17 catégories de produits phares dans 15 000 magasins aux États-Unis. J'utilise le cycle des campagnes politiques pour isoler une variation du coût de la publicité exogène aux prix des produits et comparer le prix d'une même marque sur plusieurs marchés géographiques. Je trouve qu'une augmentation de 1 % du prix de 1000 impressions TV entraîne une baisse faible des prix dans la catégorie de biens médiane.Le deuxième chapitre étudie l'effet d'une taxe sur la structure du marché en tenant compte d'un éventuel ajustement dans la publicité. Pour cela, on prend le contexte des taxes sur les boissons gazeuses sucrées au Royaume-Uni. Les taxes sur les boissons gazeuses sucrées sont couramment utilisées pour réduire la consommation de sucre. Les effets des taxes sur les prix et la consommation ont été largement étudiés, cependant, il y a moins de travaux sur l'impact des taxes sur les choix stratégiques des entreprises par rapport aux dépenses publicitaires. Nous étudions comment les taxes sur les boissons gazeuses affectent à la fois les stratégies de tarification et de publicité des entreprises dans un jeu d'oligopole dynamique. Nous utilisons des données longitudinales pour estimer un modèle d'équilibre du marché du cola. Nous exploitons une caractéristique institutionnelle du marché publicitaire qui implique que les entreprises de cola délèguent les décisions sur les spots publicitaires à des agences. Cela nous permet de modéliser les impacts de la publicité à la demande tout en résolvant l'impact d'équilibre dynamique autrement insoluble de l'introduction d'une taxe. Nous constatons que le jeu de concurrence dynamique entre les principaux acteurs (Coca-Cola et Pepsi) se traduit par des réponses asymétriques dans les dépenses publicitaires, les deux entreprises réduisant leurs dépenses publicitaires en réponse à une taxe sur les boissons gazeuses sucrés.Le troisième chapitre étudie les décisions d'entrée et de tarification des vendeurs sur un marché doté d'un système de réputation. Nous fournissons un modèle de réputation, de tarification et d'entrée avec une hétérogénéité des coûts marginaux et d'opportunité et la réputation individuelle comme variable d'état. Les nouveaux vendeurs sont moins susceptibles de réintégrer la plateforme que les opérateurs historiques et les vendeurs qui ont moins de chance d'entrer dans les périodes suivantes fixent en moyenne des prix plus élevés. Notre modèle rationalise les faits stylisés que nous observons dans deux grands marchés en ligne. Nous estimons les paramètres de demande et de coût de notre modèle à l'aide des données d'une plate-forme de covoiturage, et nous utilisons les estimations pour évaluer le rôle de l'hétérogénéité des coûts dans la tarification et la valeur de la réputation. Nous diminuons de manière contrefactuelle la réputation des vendeurs en place et constatons qu'ils devraient être compensés par une somme économiquement significative pour la perte de leurs signaux de réputation. Nous interprétons ce résultat comme un coût informationnel qui empêche les vendeurs de transférer leur activité aux plateformes concurrentes.