Pengaruh Konten Promosi Akun Instagram @tic.bandung Terhadap Minat Berkunjung Wisatawan

Abstract. The development of Instagram, has introduced a new paradigm in the promotion of tourist destinations. One prominent example is the Instagram account @tic.bandung, which actively disseminates tourism-related content. The urgency of this strategy lies in improving the competitiveness of local tourism through digital promotional content that not only emphasizes visual appeal but also helps shape accurate expectations among potential visitors. In addition, the effectiveness of such content is influenced by external factors such as internet connectivity and the quality of users’ devices, which can affect how the message is received. This study aims to measure how much the promotional content of the @tic.bandung Instagram account affects tourist interest in visiting. The novelty of the research lies in its focus on an official Tourism Information Center account managed by a local government institution, besides the application of Stimulus-Response theory, where promotional content is the stimulus and visit interest is the response. Using a quantitative method with simple linear regression analysis, data were obtained through online questionnaires distributed to 100 randomly selected followers. The results reveal that promotional content significantly influences visit interest, with aspects like relevance, usefulness, and entertainment showing positive effects, while credibility had a negative influence. Abstrak. Perkembangan media sosial, khususnya Instagram, telah menghadirkan cara baru dalam mempromosikan destinasi wisata. Salah satu akun yang aktif menjalankan peran ini adalah @tic.bandung. Hal ini menjadi urgensi strategis untuk meningkatkan daya saing pariwisata melalui konten promosi digital yang mampu membentuk ekspektasi yang sesuai. Selain ekspektasi visual, kualitas jaringan dan perangkat juga menjadi faktor penentu efektivitas pesan. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui seberapa besar pengaruh konten promosi akun Instagram @tic.bandung terhadap minat berkunjung wisatawan. Kebaruan penelitian ini terletak pada objek berupa akun TIC milik pemerintah daerah serta penerapan teori Stimulus-Respon, di mana konten promosi diposisikan sebagai stimulus yang diasumsikan memicu respons berupa minat berkunjung. Metode yang digunakan adalah pendekatan kuantitatif dengan teknik regresi linier sederhana. Data dikumpulkan melalui kuesioner terhadap 100 pengikut akun @tic.bandung dengan teknik simple random sampling. Hasil penelitian menunjukkan bahwa konten promosi berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat berkunjung. Namun, hasil regresi mengungkapkan bahwa tidak semua aspek konten promosi memberikan pengaruh yang signifikan. Aspek different, relevant, useful or fun, dan interesting menunjukkan pengaruh positif yang signifikan terhadap minat berkunjung, sedangkan credible justru memiliki pengaruh negatif yang signifikan. Sementara itu, aspek shareable dan on brand tidak menunjukkan pengaruh yang signifikan.