De la marca con propósito a la marca de impacto :

El presente Trabajo de Fin de Grado aborda la evolución de la marca con propósito hacia la marca de impacto, centrándose en las estrategias de comunicación empleadas para crear impacto positivo en la sociedad, mediante un análisis de contenido publicitario de la marca seleccionada: Estrella Galicia. Los objetivos principales incluyen la delimitación de los conceptos de propósito corporativo, impacto positivo, la comprensión de marca de impacto, en orden de identificar estrategias efectivas de comunicación de impacto. La metodología empleada combina la revisión bibliográfica con análisis de contenido de las campañas publicitarias más relevantes de Estrella Galicia. Las conclusiones revelan que las marcas de impacto integran la sostenibilidad y la responsabilidad social en su modelo de negocio, utilizando la comunicación como herramienta clave para conectar emocionalmente con los consumidores y movilizar a los stakeholders. Estrella Galicia, a través de sus campañas, ha demostrado cómo una comunicación efectiva y auténtica puede fortalecer la reputación de la marca e impactar positivamente en la sociedad. Las empresas pueden, por lo tanto, desempeñar un papel crucial en la construcción de un futuro más sostenible y equitativo.