Pemanfaatan Media Sosial Untuk Pemberdayaan Perempuan (Studi Kasus Pada Akun Instagram @womanchoice_)

Abstract. The development of social media has opened up new spaces for woman to connect, share knowledge, and grow their potential. One form of its utilization is through beauty-themed digital content created by woman-led communities. This research aims to explore how the Instagram account Woman Choice is used as a platform for woman’s empowerment through makeup content. This study employs a qualitative approach with a case study method. Data collection techniques include interviews in the form of Focus Group Discussions (FGD), observations of the Woman Choice Instagram account, and documentation of uploaded content. The informants in this study consist of four core members of the Woman Choice community who play strategic roles in content creation and message delivery. The findings show that Woman Choice does not only share beauty-related information but also embeds educational, motivational, and inspirational messages that encourage self-confidence and gender awareness among young woman. Instagram is strategically utilized by the community as a safe, communicative, and supportive digital space that enables woman to learn, share, and grow together. Communication messages are delivered both verbally and non-verbally, with consistent visual aesthetics and empathetic narratives. Abstrak. Perkembangan media sosial telah memberikan ruang baru bagi perempuan untuk saling terhubung, berbagi informasi, dan membangun potensi diri. Salah satu bentuk pemanfaatannya adalah melalui konten edukatif yang dikembangkan oleh komunitas perempuan. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana akun Instagram Woman Choice dimanfaatkan sebagai media pemberdayaan perempuan melalui program pengembangan diri. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode studi kasus. Teknik pengumpulan data dilakukan melalui wawancara dalam bentuk Focus Group Discussion (FGD), observasi terhadap akun Instagram Woman Choice, serta dokumentasi terhadap konten yang diunggah. Informan dalam penelitian ini adalah empat orang pengelola inti komunitas Woman Choice yang memiliki peran strategis dalam proses produksi dan penyampaian pesan pemberdayaan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa akun Woman Choice tidak hanya menyajikan informasi seputar kecantikan, namun juga menyisipkan pesan-pesan edukatif, inspiratif, dan motivasional yang mendorong kepercayaan diri serta kesadaran gender di kalangan perempuan muda. Instagram dimanfaatkan secara strategis oleh komunitas ini sebagai ruang digital yang aman, komunikatif, dan suportif, yang memungkinkan perempuan untuk belajar, berbagi, dan berkembang bersama. Pesan komunikasi disampaikan secara verbal dan nonverbal dengan pendekatan visual yang konsisten dan narasi yang empatik.