FAKTOR-FAKTOR YANG MEMPENGARUHI KEPUTUSAN MENONTON FILM DI BIOSKOP (Studi pada Penonton Bioskop Yogyakarta)

Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh faktor lokasi usaha, kelayakan harga, dan dari mulut ke mulut terhadap keputusan konsumen untuk menonton di bioskop. Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif. Teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner. Teknik analisis data menggunakan analisis statistik deskriptif, uji asumsi klasik terdiri dari uji normalitas, multikolinearitas, dan heteroskedastisitas, serta uji regresi berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa (1) lokasi usaha berpengaruh positif terhadap keputusan menonton bioskop di Yogyakarta dengan tcount = 2.985 dengan p-value = 0,004 <0,05. (2) Kelayakan harga berpengaruh positif terhadap keputusan menonton bioskop di Yogyakarta dengan nilai tcount = 3.456 dengan p-value = 0,001 <0,05. (3) Dari mulut ke mulut berpengaruh positif terhadap keputusan konsumen di bioskop-bioskop di Yogyakarta dengan tcount = 3,277 dengan p-value = 0,001 <0,05. (4) Ada pengaruh simultan dari lokasi usaha, kelayakan harga, dan dari mulut ke mulut berpengaruh positif terhadap keputusan menonton bioskop di Yogyakarta dengan nilai Freg = 79,970 dengan nilai p (signifikansi) sebesar 0,000.