Mélanges en l’honneur du Pr Abdellatif KOMAT

Dans un Maroc en pleine mutation, la jeunesse se trouve à la croisée des chemins entre héritage culturel et influences globalisées. Cette recherche, combinant apports théoriques et enquête de terrain, explore les représentations, les aspirations et les valeurs des jeunes marocains. Elle révèle une génération plurielle, en quête de sens, de liberté et d'inclusion, tout en restant ancrée dans des attaches sociales fortes. L’étude met en lumière leurs tensions identitaires, leurs nouveaux besoins et les défis auxquels ils sont confrontés. Elle propose des pistes concrètes pour mieux les comprendre et les engager durablement. Ces dynamiques identitaires et sociales interrogent les stratégies de communication et appellent à un marketing plus ancré, éthique et relationnel.