ROLE OF ADVERTISING SIGNBOARDS IN SHAPING PERCEPTION OF URBAN SPACE

Исследование посвящено проблемам взаимодействия рекламы и архитектуры в городской среде. Актуальность темы обусловлена необходимостью достижения между этими двумя элементами гармонии, которая на сегодняшний день часто нарушается из-за того, что местные предприниматели игнорируют рекомендации и правила дизайна и размещения рекламных вывесок. Неправильное размещение рекламных конструкций может привести к визуальной дисгармонии, а также к реальным угрозам безопасности и юридическим проблемам. Исследование подчеркивает важность разработки единого дизайн-кода для городской среды, который будет способствовать улучшению ее качества, обеспечивая соответствие вывесок контексту окружающей застройки. The study is devoted to the problems of interaction between advertising and architecture in the urban environment. The relevance of the topic is due to the need to achieve harmony between these two elements, which today is often violated due to the fact that local entrepreneurs ignore the recommendations and rules on the design and placement of advertising signs. Improper placement of advertising structures can lead to visual disharmony as well as real safety hazards and legal problems. The study emphasises the importance of developing a unified design code for the urban environment, which helps to improve its quality by ensuring that signage is appropriate to the context of the surrounding built environment.