Pengaruh Kampanye #Jadibarulagi terhadap Brand Image Le Minerale pada Followers Akun Instagram @le_mineraleid

Penelitian ini membahas Kampanye #JadiBaruLagi yang diusung Le Minerale. Berfokus pada konten video reels di akun Instagram @le_mineraleid tanggal 19 Mei 2025 yang berisikan kolaborasi daur ulang botol PET menjadi produk fashion bersama brand lokal. Tujuan dari penelitian ini untuk mengetahui pengaruh Kampanye #JadiBaruLagi terhadap brand image Le Minerale pada followers akun Instagram @le_mineraleid yang menyukai unggahan tersebut. Penelitian ini menggunakan paradigma positivisme dengan pendekatan kuantitatif eksplanatif. Metode yang digunakan berupa survei daring melalui Google Form dengan populasi sebanyak 363 akun yang menyukai konten kampanye #JadiBaruLagi. Sampel diambil menggunakan teknik purposive sampling dengan jumlah responden sebanyak 78 akun yang memenuhi kriteria. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Kampanye #JadiBaruLagi memberikan pengaruh positif yang sangat kuat terhadap brand image Le Minerale pada followers akun Instagram @le_mineraleid Hasil penelitian menunjukkan bahwa kampanye #JadiBaruLagi memiliki pengaruh yang kuat terhadap pembentukan brand image Le Minerale sebesar 87%. Pesan kampanye dinilai relevan, kredibel, dan menarik secara visual sehingga mampu membangun persepsi positif audiens. Kolaborasi dengan Kivee dan Pijak Bumi memperkuat citra Le Minerale sebagai merek air mineral yang inovatif, bertanggung jawab, dan peduli terhadap lingkungan. Kesimpulan penelitian ini adalah Kampanye #JadiBaruLagi terbukti berpengaruh kuat terhadap Brand Image Le Minerale. Kampanye ini berhasil membangun brand image yang unik, positif, dan relevan dengan isu keberlanjutan. Le Minerale disarankan menjaga konsistensi komunikasi lingkungan dan menonjolkan dampak jangka panjang kampanye agar citra merek semakin kuat.