Analisis Tingkat Brand Awareness Produk Sustainability (Studi Brand Du Anyam pada Generasi Milenial di Jabodetabek)

Seiring dengan meningkatnya kesadaran masyarakat, khususnya generasi milenial, terhadap isu keberlanjutan dan nilai-nilai sosial dalam konsumsi produk, penelitian ini bertujuan untuk menganalisis tingkat Brand  awareness terhadap produk Sustainability dari Brand  Du Anyam di kalangan generasi milenial di wilayah Jabodetabek. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif deskriptif, dengan pengumpulan data melalui penyebaran kuesioner kepada 100 responden yang termasuk dalam kategori generasi milenial. Teknik analisis yang digunakan berupa analisis deskriptif berbasis skor rata-rata dan persentase untuk masing-masing dimensi Brand  awareness, yakni Unaware Brand , Brand  Recognition, Brand  Recall, dan Top of Mind Awareness. Hasil penelitian menunjukkan bahwa tingkat Brand  awareness terhadap Du Anyam berada pada kategori “cukup tinggi”, dengan skor rata-rata keseluruhan sebesar 3,52 pada skala Likert 1–6. Dimensi Brand  Recognition mencatat skor tertinggi sebesar 4,06, yang mencerminkan efektivitas elemen visual dan identitas merek dalam membangun pengenalan. Sementara itu, dimensi Top of Mind Awareness memperoleh skor terendah sebesar 3,36, yang mengindikasikan bahwa Du Anyam belum sepenuhnya menempati posisi utama dalam benak konsumen. Temuan ini menunjukkan bahwa strategi komunikasi yang telah diterapkan telah membentuk fondasi Brand  awareness yang kuat, namun diperlukan upaya intensif dan berkelanjutan untuk memperkuat posisi Brand  pada tingkatan top of mind. Oleh karena itu, disarankan agar Du Anyam meningkatkan intensitas kampanye naratif, memperluas saluran komunikasi digital, serta memperkuat diferensiasi nilai-nilai keberlanjutan yang diusung.