Search engine for discovering works of Art, research articles, and books related to Art and Culture
Javascript must be enabled to continue!
PENGARUH INOVASI PRODUK DAN CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DI PIZZA HUT BOGOR
View through CrossRef
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh inovasi produk (X1) dan citra merek (X2) secara simultan dan parsial terhadap keputusan pembelian (Y) di Pizza Hut Bogor. Sampel dalam penelitian ini adalah 100 konsumen yang melakukan pembelian produk Pizza Hut. Metode pengambilan sampel menggunakan non probability sampling. Metode analisis data yang digunakan adalah analisis regresi linear berganda, dengan melalui tahapan uji instrumen dan uji asumsi klasik. Pengujian menggunakan program SPSS versi 24 for windows. Hasil penelitian dengan uji F menunjukkan bahwa secara simultan inovasi produk dan citra merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian di Pizza Hut Bogor. Hasil uji t menunjukkan bahwa secara parsial hanya variabel citra merek yang berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian sedangkan variabel inovasi produk tidak berpengaruh. Dengan koefisien determinasi R Square (R2) sebesar 0,099 yang berarti variabel keputusan pembelian dapat dijelaskan oleh kedua variabel bebas sebesar 9,9% sedangkan sisanya 90,1% dijelaskan oleh faktor-faktor lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini.Kata kunci: Inovasi Produk; Citra Merek; Keputusan Pembelian.
Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Sultan Agung
Title: PENGARUH INOVASI PRODUK DAN CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DI PIZZA HUT BOGOR
Description:
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh inovasi produk (X1) dan citra merek (X2) secara simultan dan parsial terhadap keputusan pembelian (Y) di Pizza Hut Bogor.
Sampel dalam penelitian ini adalah 100 konsumen yang melakukan pembelian produk Pizza Hut.
Metode pengambilan sampel menggunakan non probability sampling.
Metode analisis data yang digunakan adalah analisis regresi linear berganda, dengan melalui tahapan uji instrumen dan uji asumsi klasik.
Pengujian menggunakan program SPSS versi 24 for windows.
Hasil penelitian dengan uji F menunjukkan bahwa secara simultan inovasi produk dan citra merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian di Pizza Hut Bogor.
Hasil uji t menunjukkan bahwa secara parsial hanya variabel citra merek yang berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian sedangkan variabel inovasi produk tidak berpengaruh.
Dengan koefisien determinasi R Square (R2) sebesar 0,099 yang berarti variabel keputusan pembelian dapat dijelaskan oleh kedua variabel bebas sebesar 9,9% sedangkan sisanya 90,1% dijelaskan oleh faktor-faktor lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini.
Kata kunci: Inovasi Produk; Citra Merek; Keputusan Pembelian.
Related Results
PERAN TATA KELOLA PERUSAHAAN DALAM MEMODERASI PENGARUH IMPLEMANTASI GREEN ACCOUNTING, CORPORATE SOCIAL RESPONSIBILITY DAN FIRM SIZE TERHADAP KINERJA KEUANGAN
PERAN TATA KELOLA PERUSAHAAN DALAM MEMODERASI PENGARUH IMPLEMANTASI GREEN ACCOUNTING, CORPORATE SOCIAL RESPONSIBILITY DAN FIRM SIZE TERHADAP KINERJA KEUANGAN
This study examines the role of corporate governance in moderating the influence of green accounting disclosure, corporate social responsibility (CSR), and firm size on the financi...
PENGARUH INOVASI PRODUK, CITRA MEREK DAN BRAND EQUITY TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN PADA LAZIZAA CHICKEN AND PIZZA
PENGARUH INOVASI PRODUK, CITRA MEREK DAN BRAND EQUITY TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN PADA LAZIZAA CHICKEN AND PIZZA
Bisnis kuliner makanan cepat saji atau lastfood saat ini dinilai sebagai industri makanan yang cukup prospektif yang mana mampunyai jumlah omset penjualan yang tinggi. Makanan fast...
Pengaruh Produk, Harga, Dan Citra Merk Terhadap Keputusan Pembelian LIP Cream Implora Di Universitas Muhammadiyah Palembang
Pengaruh Produk, Harga, Dan Citra Merk Terhadap Keputusan Pembelian LIP Cream Implora Di Universitas Muhammadiyah Palembang
Penelitian ini dilakukan dengan tujuan 1) Untuk mengetahui pengaruh produk, harga, dan citra merk terhadap Keputusan pembelian lipcream Implora di Universitas Muhammadiyah Palemban...
Pengaruh Ewom, Citra Merek Dan Kepercayaan Merek Terhadap Keputusan Pembelian
Pengaruh Ewom, Citra Merek Dan Kepercayaan Merek Terhadap Keputusan Pembelian
This research discusses how eWOM, brand image, and brand trust influence purchase decision although it is undeniable that there are other variables not examined in this study which...
PENGARUH BRAND IMAGE, INSTAGRAM ADVERTISING MEDIA DAN PRODUCT QUALITY TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK KOPI DI BLEND COFFE PADANG
PENGARUH BRAND IMAGE, INSTAGRAM ADVERTISING MEDIA DAN PRODUCT QUALITY TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK KOPI DI BLEND COFFE PADANG
Penelitian ini memiliki rumusan masalah: 1 Seberapa besar pengaruh brand image terhadap keputusan pembelian produk blend coffe, 2 Seberapa besar pengaruh Instagram advertising m...
ANALISIS PEMBENTUKAN EKUITAS MEREK BERDASARKAN CITRA MEREK, WORD OF MOUTH DAN MAKNA MEREK (STUDI EMPIRIS PADA J.CO DONUTS & COFFEE)
ANALISIS PEMBENTUKAN EKUITAS MEREK BERDASARKAN CITRA MEREK, WORD OF MOUTH DAN MAKNA MEREK (STUDI EMPIRIS PADA J.CO DONUTS & COFFEE)
ABSTRAKANALISIS PEMBENTUKAN EKUITAS MEREK BERDASARKAN CITRA MEREK, WORD OF MOUTH DAN MAKNA MEREK (STUDI EMPIRIS PADA J.CO DONUTS & COFFEE). Penelitian ini bertujuan untuk menge...
Perlindungan Hukum Terhadap Merek Yang Terdaftar
Perlindungan Hukum Terhadap Merek Yang Terdaftar
<p>Penelitian ini bertujuan untuk mengkaji dan menganalisa bagaimana perlindungan hukum terhadap merek yang terdaftar dan mengapa perlindungan terhadap merek yang terdaftar d...
Pengaruh Media Sosial dan Harga terhadap Keputusan Pembelian Varian Produk Merek Apple Lini Terbaru
Pengaruh Media Sosial dan Harga terhadap Keputusan Pembelian Varian Produk Merek Apple Lini Terbaru
Era teknologi moderen saat ini berkembang dengan pesat menjadikan setiap perusahaan berlomba untuk menghasilkan produk terbaik. Apple Inc. perusahaan teknologi asal Amerika besutan...