Analisis Keputusan Pembelian Dengan Religiusitas Sebagai Variabel Intervening

Perkembangan zaman yang semakin modern membuat persaingan dunia bisnis semakin ketat. Inovasi dan kreatifitas mengenai produk kuliner selalu dilakukan oleh setiap produsen yang bertujuan untuk meningkatkan penjualan produknya. Kota Lubuk Linggau, merupakan salah satu kota di Sumatera Selatan yang memiliki wisata kuliner yang beragam dan penduduknya didominasi beragama Islam. Sehingga menarik untuk melihat faktor apa yang paling diutamakan dalam pilihan pembelian produk yang di konsumsi oleh konsumen muslim. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisa keputusan pembelian konsumen muslim pada produk makanan di Kota Lubuk Linggau. Jenis penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif. Pengumpulan data melalui kuesioner dan diolah menggunakan alat bantu statistic SmartPLS 4. Data sekunder diperoleh dengan menggunakan kuesioner dan dokumen yang diambil dari konsumen muslim di kota Lubuk Linggau. Hasil penelitian menunjukkan bahwa (1) Variabel label halal berpengaruh positif terhadap religiusitas (2) variabel kesadaran halal berpengaruh positif terhadap religiusitas (3) Variabel label halal berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian (4) Variabel kesadaran halal  berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian (5) Variabel religiusitas berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian (6) Religiusitas mampu memediasi pengaruh  positif label halal terhadap keputusan pembelian (7) Religiusitas mampu memediasi pengaruh  positif kesadaran halal terhadap keputusan pembelian.