Analisis Etika Komunikasi Pada Konten Viral di Media Sosial Tik-Tok

Penelitian ini dilatarbelakangi oleh pentingnya menjunjung etika di media sosial. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui persepsi dan reaksi serta faktor-faktor yang memengaruhi persepsi dan reaksi viewers terhadap etika komunikasi pada konten viral live streaming TikTok @imeyhou (Meyden). Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode studi kasus. Pengumpulan data menggunakan teknik wawancara, observasi dan dokumentasi. Informan dalam penelitian ini terdiri atas viewers konten live streaming @imeyhou (Meyden). Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa persepsi dan reaksi viewers terhadap etika komunikasi pada konten viral live streaming TikTok @imeyhou (Meyden) memicu pro dan kontra karena seringkali melontarkan kata kasar. Oleh sebab itu, viewers memilih untuk membatasi dan menghindari konten live streaming Meyden maupun konten sejenisnya. Faktor-faktor yang memengaruhi persepsi dan reaksi viewers terhadap etika komunikasi pada konten viral live streaming TikTok @imeyhou (Meyden) cukup beragam. Faktor internal meliputi sikap dan kepribadian, serta nilai yang dianut oleh individu. Sedangkan, faktor eksternalnya berupa informasi yang diperoleh dan pengetahuan yang dimiliki. Informasi yang diperoleh mengenai konten live streaming TikTok Meyden cenderung negatif karena kerap mengucapkan kata kasar yang tentu akan menciptakan persepsi yang negatif, terutama dari segi etika komunikasinya. Sedangkan, faktor-faktor yang memengaruhi reaksi viewers terhadap etika komunikasi pada konten viral live streaming TikTok @imeyhou (Meyden) terdiri dari tiga variabel, yakni perhatian, pengertian, dan penerimaan.