Recherches sur la Sustainability

Les idées de soutenabilité et de développement durable se traduisent dans le secteur immobilier à travers une notion encore neuve : la « valeur verte ». L’essor de ce concept symbolise un processus d’écologisation du marché de l’immobilier. Il s’agit alors d’un défi pour tous les acteurs du secteur, notamment les agents immobiliers. Ce chapitre cherche ainsi à proposer un début de réponse stratégique et managériale pour s’adapter à cette réalité de marché nouvelle et structurelle. Une étude quantitative menée auprès d’agents immobiliers met en évidence trois lectures distinctes des enjeux stratégiques autour de la « valeur verte » et des normes qui l’accompagnent. Pour organiser une stratégie face à cette logique d’écologisation du marché immobilier, il semble pertinent de mener un travail managérial sur la rente cognitive des agents immobiliers.