Merkebygging på Facebook

Med sin enorme brukerbase har Facebook blitt en nødvendig og verdifull markedsføringsplattform for norske bedrifter. Særlig fremstår Facebook som en viktig plattform for å drive merkebygging. Men hvordan bør bedrifter tilnærme seg Facebook som en arena for merkebygging? I dag baserer mange bedrifter sin Facebook-aktivitet på normative antakelser om hva som er det «riktige» å gjøre. Formålet med denne artikkelen er å bidra med en mer forskningsbasert forståelse av markedsføring på Facebook. Gjennom en analyse av tre strategier for merkebygging, som igjen utledes til konkrete taktiske råd, bidrar denne artikkelen med kunnskap om både den strategiske og taktiske utøvelsen av merkebygging på Facebook.