Mellan konst och kommers: Om modefotografiets retorik

Modefotografiet har sedan dess uppkomst under sent 1800-tal spelat en ambivalent roll och debatterats i sin dubbla identitet som ett både konstnärligt, ofta avantgardistiskt, uttryck och ett kommersiellt medium inom en snabbt växande konsumtionsindustri. Utifrån frågan om hur denna dubbelidentitet syns och hanteras i konkreta bilder, prövar kapitlet semiotiska tolkningar av samtida svenskt modefotografi utifrån två valda redaktionella bilder av modefotografen Magnus Magnusson. I dialog med Roland Barthes texter om modets språk och representationer och främst hans bildsemiotiska tolkning av reklambilder i ”Bildens retorik” analyseras modefotografiets inneboende ambivalens. Hur förändras modefotografiets mening beroende på dess syften och kontext, hur fungerar redaktionella modebilder som, å ena sidan, fotografier med konstnärliga anspråk och, å andra sidan, kommersiella och strategiska bilder, både gällande betraktarens upplevelser och förståelse och fotografens val av uttrycksmedel och visuella koder?