Search engine for discovering works of Art, research articles, and books related to Art and Culture
Javascript must be enabled to continue!
Brand Image dan Daya Saing PENGARUH BRANDING IMAGE DALAM PEMASARAN PENDIDIKAN TERHADAP PENINGKATAN DAYA SAING MADRASAH
View through CrossRef
Persaingan antar lembaga pendidikan semakin ketat, sehingga mendorong sekolah untuk meningkatkan mutu. Salah satu elemen penting dalam daya saing adalah (branding image) merek atau citra sekolah. Tentunya pengelolaan lembaga dituntut agar senantiasa meningkatkan kemampuannya untuk bersaing. Tujuan penelitian ini untuk mengetahui seberapa besar pengaruh strategi branding image dalam pemasaran pendidikan terhadap peningkatan daya saing madrasah. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif, dengan metode penelitian deskriptif kuantitatif. Teknik pengumpulan data menggunakan angket melalui pengukuran model Skala Likert yang terdiri dari empat jawaban pilihan kepada 48 responden. Berdasarkan hasil analisis statistik menunjukkan bahwa: Strategi branding image di MAN 2 Kota Bandung memperoleh nilai rata-rata 3,06, termasuk dalam kategori cukup. Pemasaran pendidikan di MAN 2 Kota Bandung memperoleh nilai rata-rata 3,06 maka dikategorikan sebagai cukup. Daya saing di MAN 2 Kota Bandung memperoleh nilai rata-rata 4,32. Nilai tersebut termasuk kategori sangat tinggi. Hasil keseluruhan menunjukkan bahwa strategi branding image dalam pemasaran pendidikan berpengaruh positif dan signifikan terhadap peningkatan daya saing madrasah di MAN 2 Kota Bandung dengan nilai signifikansi untuk X1 dan X2 terhadap Y (0,00 < 0,05) dan nilai thitung 804,409 > ttabel 1,025, sehingga (Ho) ditolak dan (Ha) diterima dan mendapat R Square sebesar 0,381. Artinya, variable X1 dan X2 berpengaruh secara signifikan terhadap variable Y sebesar 38% sisanya 62% dijelaskan oleh variabel lain seperti kualitas sarana dan prasarana, kinerja staff dan sebagainya. Dengan demikian, semakin meningkatnya strategi branding image dan pemasaran pendidikan, semakin baik pula kemampuan daya saing yang dimiliki madrasah, maka disarankan MAN 2 Kota Bandung agar lebih memperhatikan kedua aspek tersebut untuk mempertahankan keunggulan dalam bersaing.
Kata Kunci: strategi branding image, pemasaran pendidikan, daya saing.
Sekolah Tinggi Agama Islam Hasan Jufri Bawean
Title: Brand Image dan Daya Saing PENGARUH BRANDING IMAGE DALAM PEMASARAN PENDIDIKAN TERHADAP PENINGKATAN DAYA SAING MADRASAH
Description:
Persaingan antar lembaga pendidikan semakin ketat, sehingga mendorong sekolah untuk meningkatkan mutu.
Salah satu elemen penting dalam daya saing adalah (branding image) merek atau citra sekolah.
Tentunya pengelolaan lembaga dituntut agar senantiasa meningkatkan kemampuannya untuk bersaing.
Tujuan penelitian ini untuk mengetahui seberapa besar pengaruh strategi branding image dalam pemasaran pendidikan terhadap peningkatan daya saing madrasah.
Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif, dengan metode penelitian deskriptif kuantitatif.
Teknik pengumpulan data menggunakan angket melalui pengukuran model Skala Likert yang terdiri dari empat jawaban pilihan kepada 48 responden.
Berdasarkan hasil analisis statistik menunjukkan bahwa: Strategi branding image di MAN 2 Kota Bandung memperoleh nilai rata-rata 3,06, termasuk dalam kategori cukup.
Pemasaran pendidikan di MAN 2 Kota Bandung memperoleh nilai rata-rata 3,06 maka dikategorikan sebagai cukup.
Daya saing di MAN 2 Kota Bandung memperoleh nilai rata-rata 4,32.
Nilai tersebut termasuk kategori sangat tinggi.
Hasil keseluruhan menunjukkan bahwa strategi branding image dalam pemasaran pendidikan berpengaruh positif dan signifikan terhadap peningkatan daya saing madrasah di MAN 2 Kota Bandung dengan nilai signifikansi untuk X1 dan X2 terhadap Y (0,00 < 0,05) dan nilai thitung 804,409 > ttabel 1,025, sehingga (Ho) ditolak dan (Ha) diterima dan mendapat R Square sebesar 0,381.
Artinya, variable X1 dan X2 berpengaruh secara signifikan terhadap variable Y sebesar 38% sisanya 62% dijelaskan oleh variabel lain seperti kualitas sarana dan prasarana, kinerja staff dan sebagainya.
Dengan demikian, semakin meningkatnya strategi branding image dan pemasaran pendidikan, semakin baik pula kemampuan daya saing yang dimiliki madrasah, maka disarankan MAN 2 Kota Bandung agar lebih memperhatikan kedua aspek tersebut untuk mempertahankan keunggulan dalam bersaing.
Kata Kunci: strategi branding image, pemasaran pendidikan, daya saing.
Related Results
PERAN TATA KELOLA PERUSAHAAN DALAM MEMODERASI PENGARUH IMPLEMANTASI GREEN ACCOUNTING, CORPORATE SOCIAL RESPONSIBILITY DAN FIRM SIZE TERHADAP KINERJA KEUANGAN
PERAN TATA KELOLA PERUSAHAAN DALAM MEMODERASI PENGARUH IMPLEMANTASI GREEN ACCOUNTING, CORPORATE SOCIAL RESPONSIBILITY DAN FIRM SIZE TERHADAP KINERJA KEUANGAN
This study examines the role of corporate governance in moderating the influence of green accounting disclosure, corporate social responsibility (CSR), and firm size on the financi...
Allure of the Abroad: Tiffany & Co., Its Cultural Influence, and Consumers
Allure of the Abroad: Tiffany & Co., Its Cultural Influence, and Consumers
Introduction Tiffany and Co. is an American luxury jewellery and specialty retailer with its headquarters in New York City. Each piece of jewellery, symbolically packaged in a blue...
PENGARUH CREDIBILITY ENDORSER DAN BRAND AWARENESS TERHADAP PURCHASE INTENTION DENGAN BRAND IMAGE SEBAGAI VARIABEL MEDIASI PADA PRODUK KOPI JANJI JIWA
PENGARUH CREDIBILITY ENDORSER DAN BRAND AWARENESS TERHADAP PURCHASE INTENTION DENGAN BRAND IMAGE SEBAGAI VARIABEL MEDIASI PADA PRODUK KOPI JANJI JIWA
Abstrak
Penelitiain ini bertujuain untuk mengetahui pengaruh credibility endorser dan brand awareness terhadap purchase intention dengan brand image sebagai variabel mediasi pada ...
Pengaruh Kredibilitas Deddy Corbuzier sebagai Brand Ambassador J&T terhadap Citra Merek J&T
Pengaruh Kredibilitas Deddy Corbuzier sebagai Brand Ambassador J&T terhadap Citra Merek J&T
The increasing use of brand ambassadors as a branding activity has resulted in many companies participating in this strategy. Selection of brands quality ambassadors can influence ...
HIGHER EDUCATION BRANDING
HIGHER EDUCATION BRANDING
Background. The increasing intensity of competition in the international market for higher education services leads to an increase in the importance of brands of higher education i...
Pengaruh Brand Image terhadap Purchase Decisionyang Dimoderasi Oleh Brand Ambassador
Pengaruh Brand Image terhadap Purchase Decisionyang Dimoderasi Oleh Brand Ambassador
Abstract. Brand image can be understood in the mind of a consumer through the likes, strengths, and uniqueness of the brand itself. A Brand Ambassador is someone who has passion or...
Penerapan Bauran Pemasaran Efektif dalam Meningkatkan Daya Tarik Lembaga Pendidikan Islam di Ponorogo
Penerapan Bauran Pemasaran Efektif dalam Meningkatkan Daya Tarik Lembaga Pendidikan Islam di Ponorogo
Abstract
This article aims to analyze the implementation of an effective marketing mix in enhancing the attractiveness of MA Darul Huda, an Islamic boarding school located i...
Analisis Pengaruh Brand Image, Brand Awareness dan Brand Trust terhadap Purchase Decision Smartphone Merek Oppo di Kecamatan Majalaya
Analisis Pengaruh Brand Image, Brand Awareness dan Brand Trust terhadap Purchase Decision Smartphone Merek Oppo di Kecamatan Majalaya
Abstract. The need for smartphones in Indonesia is increasing due to the increase in the use value of smartphones, this has made the competition in the smartphone industry even tig...