Pemilihan Gubernur DKI Jakarta 2017 dalam Meme: Sebuah Analisa Isi Terhadap Meme-meme di Dunia Maya

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisa gambar, isi pesan, tujuan dan tanggapan netizen terhadap meme-meme yang beredar di dunia maya (internet memes). Metode yang dipergunakan adalah metode kualitatif dengan pendekatan analisa isi terhadap 40 meme yang terkait Pemilihan Gubernur Jakarta 2017. Hasil penelitian menunjukkan bahwa (1) gambar-gambar yang dimunculkan dalam meme berupa tokoh yaitu calon gubernur, tokoh-tokoh di balik partai pengusung dan artis ; kegiatan, program atau kondisi wilayah DKI Jakarta ; komik dan foto masyarakat lainnya, (2) pesan yang disampaikan dalam meme mencakup profil calon gubernur pilihan, perbandingan diantara para calon gubernur, janji-janji atau pernyataan dari para calon gubernur, janji-janji atau pernyataan dari tokoh partai pengusung, pesan untuk berpartisipasi di dalam pemilihan gubernur dan sindiran terhadap para tokoh, (3) tujuan netizen menampilakan meme adalah sebagai wujud partisipasi masyarakat dalam proses pemilihan gubernur, untuk hiburan, menunjukkan kreativitas, sindiran/satire, kritik sosial, menyampaikan informasi lebih dari sekedar teks dan menunjukan kapasitas para calon sertamengajak netizen lain mendukung calon gubernur tertentu, (4) tanggapan netizen terhadap meme yang berkembang adalah bervariasi, cenderung untuk memuat atau membagikan meme-meme yang dapat memperkuat dukungannya terhadap calon gubernur tertentu, netizen merasa terhibur dengan adanya meme-meme yang menghibur atau bersifat humor, memberikan doa dan pernyataan membangun ketika setuju dengan pesan dalam sebuah meme, memberikan tanggapan sarkasme ketika menemukan meme satire dan kritik sosial. Hasil penelitian ini diharapkan dapat memberikan kontribusi didalam pemilihan media alternatif untuk penyampaian pesan dalam kampanye pemilihan kepala daerah.Abstract in EnglishThis study aims to analyze the images, message content, the goals, and netizen’s responds towards the memes in the internet (internet memes). The method used is qualitative method with content analysis approach to 40 internet memes related to the election of Governor of Jakarta in 2017. The results indicate (1) the images shown in the memes are the pictures of the candidates, the political figures of the supporting parties and actresses; activities, program or DKI Jakarta’s condition; comics and the pictures of the people, (2) the messages in the memes including the candidates’ profile, the candidates’ profile comparison, the candidates’ commitments or statements, the supporting parties’ commitments or statements, a campaign to participate in the election as well as innuendo towards the candidates, (3) these memes by the netizen made to show public participations, entertain, a creativity, an innuendo/satire, social critic, delivering information more than merely texts, representing the candidates’ achieved performances or one candidate’s superiorities among the others also a supportive act towards certain a candidate, (4) the netizen’s responds towards the memes are varied: netizens tend to post or share memes that can strengthen its support to a gubernatorial candidate, netizens feel comforted by their entertaining or humorous memes, offered prayers and positive statements when agreed with a message in a meme, respond to sarcasm when finding meme satire and social criticism. This study might contribute in choosing and determining alternative media to deliver campaign messages during the governor election.