Espaços de diálogo e a construção de novas perspectivas comunitaristas a partir da publicidade social na caminhada Jane´s Walk em Nova Friburgo

Este artigo apresenta uma pesquisa sobre publicidade social, cultura e sustentabilidade comunitária com base na caminhada mundial Jane´s Walk, realizada no munícipio de Nova Friburgo, Rio de Janeiro. A metodologia empregada para a intervenção durante a caminhada, além do referencial teórico da publicidade social, foi a utilização de técnicas da observação participante com o intuito de conhecer as principais demandas da comunidade Rui Sanglard, onde ocorreu a caminhada, em termos comunicacionais e de sustentabilidade comunitária. O objetivo da intervenção foi o de identificar como o projeto de extensão Publicidade social, cultura e sustentabilidade comunitária poderá contribuir para o desenvolvimento da comunidade. Concluímos, a partir dos resultados preliminares, que a comunicação, bem como a publicidade social, pode potencializar a construção de relações sociais e a integração entre universidade e comunidade. Além disso, poderá proporcionar o direito à cidade e as múltiplas conversas, olhares e possibilidades de autossustentação sob perspectivas comunitaristas.