Media Influence On Consumers Indomie In Abuja, Nigeria and Bandung, Indonesia

Abstract. This study investigates the influence of social media marketing on consumer purchase behavior by comparing Indomie consumers in Abuja, Nigeria and Bandung, Indonesia. The research aims to analyze how different marketing strategies such as television advertising in Abuja and social media marketing in Bandung impact consumer behavior in each location. The findings show that social media marketing significantly affects consumer purchase behavior in Bandung, particularly among younger users who are highly active on digital platforms. In contrast, television advertising remains more effective in Abuja due to its wide reach and higher credibility among the population. The study also highlights cultural and demographic differences that shape marketing effectiveness. These results provide strategic insights for PT Indofood to develop localized marketing approaches that enhance consumer engagement and purchasing decisions in diverse markets. Abstrak. Penelitian ini mengkaji pengaruh pemasaran melalui media sosial terhadap perilaku pembelian konsumen dengan membandingkan konsumen Indomie di Abuja, Nigeria dan Bandung, Indonesia. Tujuan penelitian ini adalah untuk menganalisis bagaimana strategi pemasaran yang berbeda yaitu iklan televisi di Abuja dan pemasaran media sosial di Bandung memengaruhi perilaku konsumen di masing-masing wilayah. Hasil penelitian menunjukkan bahwa pemasaran media sosial secara signifikan memengaruhi perilaku pembelian konsumen di Bandung, terutama di kalangan pengguna muda yang aktif di platform digital. Sebaliknya, iklan televisi tetap lebih efektif di Abuja karena jangkauannya yang luas dan tingkat kepercayaan masyarakat yang tinggi terhadap media tersebut. Penelitian ini juga menyoroti perbedaan budaya dan demografi yang membentuk efektivitas pemasaran. Temuan ini memberikan wawasan strategis bagi PT Indofood dalam mengembangkan pendekatan pemasaran yang terlokalisasi untuk meningkatkan keterlibatan konsumen dan keputusan pembelian di berbagai pasar.