Znaczenie social media marketingu w branży filmowej

Nowe technologie cyfrowe stają się coraz bardziej istotne w branży filmowej. Choć badacze jeszcze nieczęsto podejmują ten temat, to w praktyce dostrzec można liczne działania oparte na marketingu filmowym w social mediach (SM). Głównym celem niniejszej książki jest prezentacja wyników badań na temat związku między jakością działań marketingowych w mediach społecznościowych a rezultatami produkcji filmowych. Hipotezy zaś oparto na założeniu, że istnieje związek między wynikami SM na Facebooku i Instagramie w zakresie świadomości, zaangażowania oraz treści dynamicznych a przychodem produkcji filmowych z box office. Proces weryfikacji następował czteroetapowo i obejmował: analizę i syntezę literatury, badanie jakościowe w postaci wywiadów IDI z ekspertami marketingu, badanie ilościowe w postaci analizy statystycznej korelacji między wskaźnikami SM a przychodami produkcji oraz oszacowanie modelu regresji, badanie jakościowe w postaci wywiadów IDI z ekspertami branży filmowej. Na bazie wniosków z pierwszych dwóch faz wybrano kluczowe wskaźniki dla social media marketingu w branży filmowej oraz zweryfikowano inne istotne elementy badania ilościowego. Analiza statystyczna na próbie 387 filmów wykazała statystycznie istotne korelacje między globalnym box office a zmiennymi dotyczącymi wyników social media marketingowych. Opracowano model regresji określający kształtowanie się box office w zależności od czynników marketingowych, jak i innych, związanych z produkcją filmową. Według ekspertów z tej branży, istnieje duży potencjał wykorzystania mediów społecznościowych na rynku kinematografii w ujęciu globalnym i lokalnym.