Pengaruh Kualitas Produk dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Keramik Viola Kota Probolinggo

Penelitian ini dilakukan dengan tujuan untuk mengetahui pengaruh kualitas produk dan harga secara simultan dan parsial terhadap keputusan pembelian keramik Viola Kota Probolinggo; dan untuk mengetahui variabel di antara kualitas produk dan harga yang berpengaruh dominan terhadap keputusan pembelian keramik Viola Kota Probolinggo. Jenis penelitian yang digunakan yaitu jenis penelitian korelasional, dengan variabel yang digunakan terdiri atas Kualitas produk (X1), Harga (X2) dan Keputusan Pembelian (Y). Sampel yang digunakan sebanyak 62 orang konsumen. Metode analisis menggunakan metode deskriptif kuantitatif dengan statistik berupa analisis regresi berganda sebelumnya diuji keabsahan dan kecukupan data dengan uji validitas, reliabilitas dan uji asumsi klasik. Hasil penelitian menunjukkan bahwa ada pengaruh antara kualitas produk dan harga secara simultan terhadap keputusan pembelian keramik Viola Kota Probolinggo dengan nilai Fhitung = 87,632 dan nilai Sig. F = 0,00. Pengaruh variabal kualitas produk secara parsial terhadap keputusan pembelian keramik Viola Kota Probolinggo dengan nilai thitung = 8,056 dan nilai Sig. t = 0,000. Pengaruh antara harga secara parsial terhadap keputusan pembelian keramik Viola Kota Probolinggo dengan nilai thitung = 2,589 dan nilai Sig. t = 0,009. Variabel kualitas produk yang berpengaruh dominan terhadap keputusan pembelian keramik Viola Kota Probolinggo.