De overtuigingskracht van humorvolle televisiecommercials: effecten van sekse en identificatie

Samenvatting Voor twee humorvolle televisiecommercials, waarbij in de ene een man een vrouw voor de gek houdt en in de andere een vrouw een man, is nagegaan welke van drie factoren de reactie van kijkers (het meest) bepaalt: algemene voorkeur voor de commercial waarin de man de grap maakt, overeenkomst in sekse tussen de kijker en het personage dat de grap maakt of identificatie van de kijker met het personage dat de grap maakt.