Search engine for discovering works of Art, research articles, and books related to Art and Culture
Javascript must be enabled to continue!
PENGARUH KREDIBILITAS SOSIAL MEDIA INFLUENCER, HUBUNGAN PARASOSIAL DAN BRAND IMAGE TERHADAP NIAT BELI KONSUMEN PADA PENGGUNA TIKTOK
View through CrossRef
Penelitian ini memiliki tujuan untuk mengetahui faktor-faktor yang mempengaruhi niat beli konsumen. Teori dasar yang digunakan adalah The Ohanian Model of Source of Credibility untuk menguji kredibilitas Social Media Influencer (SMI) terhadap niat beli konsumen. Dari teori dasar kemudian dikembangkan tidak hanya meneliti dari aspek penjual yaitu SMI saja, akan tetapi dari aspek pembeli yaitu hubungan parasosial dan dari aspek produk yaitu brand image. Sehingga terbentuk suatu model baru yang menganalisis niat beli konsumen dari berbagai aspek. Model teoritis diuji dengan mengumpulkan data dari 304 responden pengguna aplikasi Tiktok di Indonesia melalui penyebaran kuesioner secara online maupun offine. Hasil dari penelitan ini menunjukan bahwa hubungan paasosial menjadi faktor yang berpengaruh paling signifikan adalah hubungan parasosial, diikuti oleh faktor brand image. Sementara itu, faktor kresibilitas SMI yang meliputi trustworthiness, expertise, attractiveness dan similarity tidak berpengaruh signifikan terhadap niat beli konsumen pada pengguna aplikasi Tiktok
Bajang Institute
Title: PENGARUH KREDIBILITAS SOSIAL MEDIA INFLUENCER, HUBUNGAN PARASOSIAL DAN BRAND IMAGE TERHADAP NIAT BELI KONSUMEN PADA PENGGUNA TIKTOK
Description:
Penelitian ini memiliki tujuan untuk mengetahui faktor-faktor yang mempengaruhi niat beli konsumen.
Teori dasar yang digunakan adalah The Ohanian Model of Source of Credibility untuk menguji kredibilitas Social Media Influencer (SMI) terhadap niat beli konsumen.
Dari teori dasar kemudian dikembangkan tidak hanya meneliti dari aspek penjual yaitu SMI saja, akan tetapi dari aspek pembeli yaitu hubungan parasosial dan dari aspek produk yaitu brand image.
Sehingga terbentuk suatu model baru yang menganalisis niat beli konsumen dari berbagai aspek.
Model teoritis diuji dengan mengumpulkan data dari 304 responden pengguna aplikasi Tiktok di Indonesia melalui penyebaran kuesioner secara online maupun offine.
Hasil dari penelitan ini menunjukan bahwa hubungan paasosial menjadi faktor yang berpengaruh paling signifikan adalah hubungan parasosial, diikuti oleh faktor brand image.
Sementara itu, faktor kresibilitas SMI yang meliputi trustworthiness, expertise, attractiveness dan similarity tidak berpengaruh signifikan terhadap niat beli konsumen pada pengguna aplikasi Tiktok.
Related Results
PERAN TATA KELOLA PERUSAHAAN DALAM MEMODERASI PENGARUH IMPLEMANTASI GREEN ACCOUNTING, CORPORATE SOCIAL RESPONSIBILITY DAN FIRM SIZE TERHADAP KINERJA KEUANGAN
PERAN TATA KELOLA PERUSAHAAN DALAM MEMODERASI PENGARUH IMPLEMANTASI GREEN ACCOUNTING, CORPORATE SOCIAL RESPONSIBILITY DAN FIRM SIZE TERHADAP KINERJA KEUANGAN
This study examines the role of corporate governance in moderating the influence of green accounting disclosure, corporate social responsibility (CSR), and firm size on the financi...
Allure of the Abroad: Tiffany & Co., Its Cultural Influence, and Consumers
Allure of the Abroad: Tiffany & Co., Its Cultural Influence, and Consumers
Introduction Tiffany and Co. is an American luxury jewellery and specialty retailer with its headquarters in New York City. Each piece of jewellery, symbolically packaged in a blue...
Pengaruh Kredibilitas Deddy Corbuzier sebagai Brand Ambassador J&T terhadap Citra Merek J&T
Pengaruh Kredibilitas Deddy Corbuzier sebagai Brand Ambassador J&T terhadap Citra Merek J&T
The increasing use of brand ambassadors as a branding activity has resulted in many companies participating in this strategy. Selection of brands quality ambassadors can influence ...
Pengaruh Fasilitas, Perilaku Konsumen dan Harga terhadap Minat Pembelian pada Pasar Modern Pamulang Kota Tangerang Selatan
Pengaruh Fasilitas, Perilaku Konsumen dan Harga terhadap Minat Pembelian pada Pasar Modern Pamulang Kota Tangerang Selatan
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui apakah terdapat pengaruh positif dan signifikan antara fasilitas, perilaku konsumen dan harga terhadap minat beli di Pasar Modern Pamulang...
Efektivitas Dakwah Melalui Media Sosial Tiktok dalam Meningkatkan Nilai-Nilai Keberagamaan
Efektivitas Dakwah Melalui Media Sosial Tiktok dalam Meningkatkan Nilai-Nilai Keberagamaan
Abstract. TikTok is one of the most popular social media in Indonesia. Not a few people use TikTok as a medium of propaganda, one of which is an account called @amaljariah.ku. But ...
Efektivitas Dakwah Melalui Media Sosial Tiktok dalam Meningkatkan Nilai-Nilai Keberagamaan
Efektivitas Dakwah Melalui Media Sosial Tiktok dalam Meningkatkan Nilai-Nilai Keberagamaan
Abstract- TikTok is one of the most popular social media in Indonesia. Not a few people use TikTok as a medium of propaganda, one of which is an account called @amaljariah.ku. But ...
Hubungan antara Self-Esteem dengan Hubungan Parasosial pada NCTzen Dewasa Awal
Hubungan antara Self-Esteem dengan Hubungan Parasosial pada NCTzen Dewasa Awal
Abstract. Parasocial relationships refer to fans reactions towards their idols, resulting in feelings of closeness and attachment. The age range that finds parasocial relationships...
Pengaruh Brand Image terhadap Purchase Decisionyang Dimoderasi Oleh Brand Ambassador
Pengaruh Brand Image terhadap Purchase Decisionyang Dimoderasi Oleh Brand Ambassador
Abstract. Brand image can be understood in the mind of a consumer through the likes, strengths, and uniqueness of the brand itself. A Brand Ambassador is someone who has passion or...