Vila em festa ou festa na vila?

Este artigo discute a atuação e as estratégias dos “empreendedores do turismo” na produção e transformação das festas juninas locais em um produto turístico da cidade de Areia, na Paraíba. Baseado em um estudo de natureza qualitativa, metodologicamente suportado por dados etnográficos, provenientes da observação, de conversações informais e de entrevistas, a ênfase está nas atividades lúdico-religiosas realizadas na comunidade rural Chã de Jardim. Coteja também revisão bibliográfica específica, pondo em relevo a teoria da performance como abordagem capaz de oferecer uma alternativa à interpretação dicotômica que associa as mudanças culturais decorrentes da atividade turística à aculturação e à perda da autenticidade das comunidades receptoras. Os resultados sugerem que, tal qual a memória se reconstrói no presente e em função deste, as mudanças na forma de viver e celebrar as festas juninas parecem revelar um movimento contínuo de ressignificação das práticas socioculturais tradicionalmente estabelecidas para se adequar às necessidades do presente. PALAVRAS-CHAVE: Festas populares. Turismo. Performatividade na cultura. Comunidade Chã de Jardim/PB.