Sağlıkta sosyal pazarlamanın gücü: 21. yüzyılın bilimsel araştırmalarına bibliyometrik bir bakış

Bu çalışma, 2014-2024 yılları arasında sağlık alanında sosyal pazarlama ile ilgili bilimsel yayınların genel durumu ve eğilimlerini incelemektedir. 638 farklı kaynaktan elde edilen veriler, bu alandaki araştırmaların geniş bir literatüre sahip olduğunu göstermektedir. Toplam 1549 doküman, sağlık alanında sosyal pazarlamanın kapsamlı bir şekilde ele alındığını ortaya koymaktadır. Ortalama yaşın 5.44 yıl olması, çalışmaların büyük kısmının son beş yıl içinde yayımlandığını göstermektedir. 15.89 atıf ortalaması, çalışmaların akademik etkisinin yüksek olduğunu göstermektedir. 70503 referans, çalışmaların geniş bir literatüre dayandığını göstermektedir. 5616 anahtar kelime, çalışmaların geniş bir konu yelpazesini kapsadığını göstermektedir. 3573 farklı anahtar kelime, araştırmacıların çeşitli konuları ele aldığını göstermektedir. 6358 yazar, bu alanda çalışmalar yapmıştır. 145 doküman, yayınların çoğunluğunun işbirliği ile yapıldığını göstermektedir. 4.92 ortalama yazar sayısı, geniş bir işbirliği olduğunu göstermektedir. %23.18, çalışmaların yaklaşık dörtte birinin uluslararası işbirliği ile yapıldığını göstermektedir. Tüm 1549 doküman makale türündedir, bu da araştırmaların büyük kısmının bilimsel makaleler olarak yayımlandığını göstermektedir. Bu alandaki önemli katkı sağlayıcılar arasında, en yüksek yerel atıf sayısına sahip olan Rundle-Thiele S. bulunmaktadır. Ayrıca, 94 yayınla öne çıkan Kaliforniya Üniversitesi, bu alanda önemli bir araştırma merkezi olarak konumlanmaktadır. 2964 makale ile Amerika Birleşik Devletleri hem hacim hem de atıf sayısı açısından en üretken ülke olarak öne çıkmaktadır. "Social Marketing Quarterly" ve "BMC Public Health", dikkate değer dergilerdir; özellikle "BMC Public Health" 604 atıfla en yüksek atıf sayısına sahiptir. Veriler, sağlık alanında sosyal pazarlama konusuna olan ilginin yıllar içinde dalgalandığını göstermektedir. İlk yıllarda yüksek olan ilgi, zamanla dalgalanarak devam etmiş, ancak son yıllarda bir düşüş gözlenmiştir. Bu trendler, araştırma alanlarının değişkenliğini ve sosyal pazarlamanın sağlık alanında farklı dönemlerde nasıl ilgi gördüğünü anlamak için önemli ipuçları sunar. Bu çalışma, sağlık alanında sosyal pazarlamanın dinamik ve sürekli evrilen bir alan olduğunu göstermektedir. Özellikle COVID-19 pandemisi gibi küresel sağlık krizleri, sağlık iletişimi ve sosyal pazarlama stratejilerinin hızla adapte olmasını gerektirmiştir. Araştırma trendlerindeki değişiklikler, toplumsal ve küresel sağlık sorunlarının değişen doğasını yansıtmaktadır.