Champagne ! Implication des marques de champagne dans l’offre muséale locale

Cet article propose une analyse comparative de trois lieux culturels consacrés en tout ou partie au champagne en région champenoise : le Musée municipal du vin de Champagne et d’archéologie régionale d’Épernay, le centre d’interprétation Pressoria installé dans la commune d’Aÿ et un échantillon de caves de champagne situées à Épernay et à Reims. Musée, centre d’interprétation et musées d’entreprise sont des offres culturelles qui, en quelques années, ont connu un développement inédit dans la région champenoise, notamment depuis le classement des « coteaux, maisons et caves de Champagne » au patrimoine mondial de l’Unesco en 2015. Le présent article permet de détailler en quoi consistent ces offres culturelles, de décrire les degrés d’implication des marques dans ces projets (participation au comité scientifique, mécénat, présence dans les collections, etc.), d’identifier la manière dont elles se donnent à voir et d’étudier différents phénomènes qui ont pu être observés entre patrimonialisation, dépublicitarisation, hyperpublicitarisation et tentative d’artification.