Türkiye'de Spor Pazarlaması İle İlgili Yayımlanmış Lisansüstü Tezler Üzerine Betimsel Bir İnceleme

Bu araştırma, Türkiye Yükseköğretim Kurulu Ulusal Tez Merkezi (YÖKTEZ) veri tabanında “spor pazarlaması” anahtar kelimesiyle yapılan tezleri incelemiştir. Toplamda 1990 ile 2024 yılları arasında yazılmış 35 tez, yayın yılı, dil, üniversite adı, enstitü, lisansüstü program türü, anabilim dalı ve araştırma yöntemi gibi kategorilerde analiz edilmiştir. Araştırma, nitel bir yaklaşım benimseyerek, doküman incelemesi ve içerik analizi yöntemleriyle gerçekleştirilmiştir. Elde edilen bulgulara göre, spor pazarlaması üzerine yazılan tez sayısında 2000 yılından sonra belirgin bir artış yaşanmış ve 2019 yılında bu alandaki tezlerin sayısı zirve yapmıştır. En fazla tez, Sosyal Bilimler Enstitüsü ve İşletme ana bilim dalında yazılmıştır. Tezlerin büyük bir kısmında anket yöntemi kullanılmış, ancak nitel araştırma yöntemleri ve daha karmaşık analizler de nadiren tercih edilmiştir. Ayrıca, tezlerin çoğu Türkçe yazılmış, yalnızca birkaçında İngilizce kullanılmıştır. Araştırma, spor pazarlamasının hâlâ gelişmekte olan bir alan olduğunu ve literatürdeki çalışmaların sınırlı olduğunu ortaya koymaktadır. Bunun sebepleri arasında spor pazarlamasının multidisipliner doğası, teorik çerçeve eksiklikleri, veri toplama zorlukları ve finansal destek yetersizliği bulunmaktadır. Gelecekte, daha fazla akademik ilgi ve tez yazılacağı öngörülmektedir. Bu alanda daha fazla araştırma yapılabilmesi için akademik kaynakların arttırılması, teorik çerçevelerin geliştirilmesi ve üniversitelerde spor pazarlaması derslerinin yaygınlaştırılması önerilmektedir. Ayrıca, spor organizasyonlarıyla işbirlikleri kurulması ve dijital medya gibi güncel konuların araştırmalara dâhil edilmesi gerektiği vurgulanmaktadır.