TEKNIK ANIMASI STOP MOTION PADA IKLAN SEBAGAI WACANA BUDAYA KONTEMPORER

Pendekatan iklan menggunakan beberapa cara supaya pesan produktersampaikan dan berakhir pada pembelian produk yang ditawarkan. Salah satu pendekatannya adalah dengan teknik animasi stop motion. Teknik animasi stop motion merupakan teknik animasi yang paling kuno. Teknik animasi stop motion pada dasarnya adalah teknik di mana obyek boneka, model, atau gambardigerakkan dengan tangan animator dengan cara memindahkan posisinya secara perlahan-lahan. Setiap gerakan itu kemudian direkam dengan kamera foto. Berikutnya, hasil foto disusun berurutan untuk mendapatkan efek bergerakdan hidup. Teknik animasi stop motion memudahkan untuk membangun konsep sesuai citraan dalam kerangka berfikir (frame of reference) khalayak sasarannya. Karena mampu menggiring kepada pemahaman idealisasi menurut pola pikir, gaya, realitas, dan kebudayaan mereka. Teknik Animasi ini dalam perkembangannya dapat menimbulkan pemahaman sebagai bagian dari kreativitas atau sebagai aplikasi dari budaya kontemporer, sehingga esensinyajustru dapat menimbulkan bias yang bertolak belakang dengan budaya normatif.Kata kunci : animasi,iklan,budaya kontemporer