Search engine for discovering works of Art, research articles, and books related to Art and Culture
ShareThis
Javascript must be enabled to continue!

Creatividad aplicada al videomarketing en Youtube. Análisis del caso de Chanel

View through CrossRef
La profusión de las redes sociales en la era 2.0 ha supuesto la redefinición de las estrategias de marketing hacia acciones integrales, segmentadas y transmedia, especialmente encaminadas al uso del videomarketing en redes sociales y plataformas como YouTube, Vimeo, Intagram, Facebook Live o Periscope entre otras. Este artículo utiliza el análisis de contenido para estudiar los vídeos publicados durante el primer trimestre del año 2017 en el canal corporativo de Chanel en YouTube con el objetivo de identificar los principales formatos utilizados por esta marca de lujo internacional así como sus características, alcance y engagement generado con sus públicos. Los resultados evidencian el uso de la creatividad aplicada al formato de presentación a través de piezas audioviosuales seriadas así como la generación de contenidos exclusivos para públicos más diversos y menos elitistas.
Universidad Miguel Hernandez de Elche
Jesús Segarra-Saavedra Miriam Frutos-Amador
Miguel Hernández Communication Journal
2018
Title: Creatividad aplicada al videomarketing en Youtube. Análisis del caso de Chanel
Description:
La profusión de las redes sociales en la era 2.
0 ha supuesto la redefinición de las estrategias de marketing hacia acciones integrales, segmentadas y transmedia, especialmente encaminadas al uso del videomarketing en redes sociales y plataformas como YouTube, Vimeo, Intagram, Facebook Live o Periscope entre otras.
Este artículo utiliza el análisis de contenido para estudiar los vídeos publicados durante el primer trimestre del año 2017 en el canal corporativo de Chanel en YouTube con el objetivo de identificar los principales formatos utilizados por esta marca de lujo internacional así como sus características, alcance y engagement generado con sus públicos.
Los resultados evidencian el uso de la creatividad aplicada al formato de presentación a través de piezas audioviosuales seriadas así como la generación de contenidos exclusivos para públicos más diversos y menos elitistas.
Back

Related Results

Chanel brand equity in the eyes of male consumers
This research aims to study male consumers' brand equity of Chanel. A qualitative method was used to collect data through 12 in-depth interviews. The respondents are 12 Thai male m...
Analisis Penggunaan Bahasa Prokem Melalui Akun Media Sosial - Youtube Gofar Hilman
Bahasa merupakan hal terpenting sebagai alat komunikasi antar manusia. Kegiatan Berbahasa mempunyai variasi seperti memberikan ide atau berpendapat antara orang lain. Selain itu, p...
Is the YouTube Animation Algorithm-Friendly? How YouTube’s Algorithm Influences the Evolution of Animation Production on the Internet
YouTube has become a great showcase for audiovisual products and a source of income for a number of creators. Several pioneers of internet animation migrated to this platform to pr...
Maurice Allais sobre capital y equilibrio en la década de los cuarenta del Siglo XX, y sus implicancias para la teoría del equilibrio general
El presente artículo discute algunas dificultades insuperables que enfrenta la teoría marginalista del valor y la distribución para establecer una correspondencia con la observació...
Creatividad y democracia. Joseph Beuys y la crítica de la economía política
Este trabajo se articula a partir de la hipótesis de que, al ubicar el concepto de trabajo en el centro de su “teoría plástica”, Joseph Beuys elabora una crítica de la economía pol...
Crisoles y moldes en Los Nogales:Estudio tecnológico de cerámicas metalúrgicas del Período Tardío en el valle del Aconcagua, Chile Central
La expansión del Tawantinsuyu en el Valle del Aconcagua (Chile central) fue culturalmente mediada y evitando la coerción militar, lo que derivó en distintas formas de aceptación, r...
The fate of Chanel ballet costumes for “The blue express” ballet
The relevance of the article is justified by the interest of many researchers in the problem of interaction between ballet and fashion. With the help of a theoretical analysis of l...
Black Faces in White Spaces: Black Women's YouTube Channels in Brazil as Fortalecimento
A large and growing network of black women YouTubers in Brazil mobilize strategies of fortalecimento, a term used by some women to refer to how they prepare themselves to face the ...

Recent Results

Egon Wellesz: An Opera Composer in 1920s Vienna
The music of Egon Wellesz, largely forgotten since his death in 1974, is slowly being rediscovered. The last three years have seen the premiere of his Third Symphony in Vienna (rev...
Sitting Forward or Sitting Back: Highbrow v. Middlebrow Reading
This article begins by asserting that the distinction between high and middlebrow literary texts rests fundamentally not on literary merit or cultural hierarchies but on the cultur...
Some Observations on Religion in Safavid Persia
It is indisputable that the religious history both of the Safavid period and of the two centuries that preceded it remains inadequately explored. There existed in Transoxania and A...
“Man a Kill a Man for Nutin”: Gang Transnationalism, Masculinities, and Violence in Belize City
Belize has one of the highest homicide rates in the world; however, the gangs at the heart of this violence have rarely been studied. Using a masculinities lens and original empiri...
Our website uses cookies to offer you the best possible browsing experience. Read more