Plass til en til? En case-studie av etableringen av lokalavisen Mitt Kongsvinger

Formålet med denne artikkelen er å kaste lys over et nytt fenomen i det norske medielandskapet: etablering av nye, heldigitale lokalaviser i bykommuner som tidligere utgjorde lokale avismonpoler. Tilnærmingen er en case-studie av etableringen av Mitt Kongsvinger. Undersøkelsen tar utgangspunkt i en forståelse for markeder som organiserte arenaer med store adgangsbarrierer mot nyetableringer, men der endringer i omgivelsene kan gi bedre muligheter for å etablere seg, og der sosiale relasjoner forventes å spille en viktig rolle. Analysen viser at etableringen av Mitt Kongsvinger ble muliggjort av flere forhold, herunder svekket økonomi hos den etablerte avisen Glåmdalen og muligheten til å etablere seg som heldigital avis. Minst like viktig var Glåmdalens redaksjonelle valg om å prioritere stoff som er av interesse for alle kommunene i dekningsområdet. Dette åpnet en nisje i det lokale avismarkedet Kongsvinger for hyperlokale nyheter om Kongsvinger. I etableringsfasen trakk gründerne veksler på et lokalt sosialt nettverk og nøkkelkompetanser i gruppen. Case-studien tyder på at det kan oppstå nisjer for hyperlokal journalistikk aviskonkurranse også i andre lignende mediemarkeder. I Kongsvinger er innbyggerne den store vinneren av aviskonkurransen.