Bir Üniversitenin Kurumsal Haberciliğinde Olumsuz Etmenler: Kütahya Dumlupınar Üniversitesi Örneği

Bu çalışmada Kütahya Dumlupınar Üniversitesinin kurumsal haberlerini hazırlayan üniversitenin Basın Yayın ve Halkla İlişkiler Müşavirliğinin, yayımladığı içeriklerde somut bir standarda ulaşamamasının nedenlerinin belirlemesi ve bu sorunların nasıl aşılabileceğinin gösterilmesi amaçlanmıştır. Çalışmada yerinde gözlem tekniği kullanılmış ve veriler yazarın müşavirlik çalışanı olmasından hareketle kaydedilerek değerlendirilmiştir. Bu verilere göre, haberin müşavirliğe ulaşmasından, hazırlanıp dağıtılmasına kadar her aşamada kurumsal haberciliğe zarar veren sorunlar belirlenmiştir. Elde edilen verilerden hareketle, üniversitenin kurumsal habercilik alanında yaşadığı sorunların temelinde ise üniversitede kurumsal iletişim konusunda farkındalık sağlayacak bir altyapının olmayışı, bunun da kurumsal habercilik beklentisini doğurmaması ve en sonunda kurumsal haberciliğin temel alabileceği kurumsal kimlik standartlarının oluşturulmamasının olduğu sonucuna ulaşılmıştır. Sözü edilen sorunun çözümü için Kütahya Dumlupınar Üniversitesinin kurumsal haberciliğini belirli standartlara bağlamayı hedefleyen bir kurumsal kimlik çalışmasının başlatması gerektiği sonucuna ulaşılmıştır.