علاقة التسويق الأخضر بسلوك المستهلك

التحليل تهدف هذه الدراسة إلى التعرف على العلاقة ما بين التسويق الأخضر بأبعاده (المنتج الأخضر، التسعير الأخضر، الترويج الأخضر) وسلوك المستهلك بأبعاده (وعي المستهلك، ثقافة المستهلك، اتجاه المستهلك)، حيث تمَّ اتباع المنهج الوصفي التحليلي، والاعتماد على أداة الدراسة الأساسية وهي الاستبانة التي وزعت على عينة الدراسة المكونة من (87) مفردة من مجتمع بلغ عدده (353) ممثلين من الأكاديميين والاداريين العاملين في مؤسسات التعليم العالي ببعض بلديات المنطقة الجنوبية في ليبيا، واستخدمت الاختبارات الوصفية المناسبة مثل المتوسطات الحسابية، والانحرافات المعيارية، واختبار(t)، واختبار(f)، والاوزان النسبية  والرتب، وكانت أهم النتائج وجود علاقة ارتباطية طردية موجبة ذات دلالة إحصائية بين أبعاد مزيج التسويق الأخضر، وأبعاد سلوك المستهلك (وعي المستهلك، ثقافة المستهلك، اتجاه المستهلك) لكنها ضعيفة، حيث بلغت نسبة الارتباط  بينها( 26%، 32%، 47% ) على التوالي، كما بينت النتائج الأهمية النسبية لأبعاد التسويق الأخضر من وجهة نظر المستهلك، حيث جاءت متوسطة بوزن نسبي بلغ (52%)، وأظهرت أيضاً الأهمية النسبية لأبعاد سلوك المستهلك نحو مزيج التسويق الأخضر وجاءت ضعيفة بوزن نسبي بلغ (42%)، أيضاً بعد اختبار الفرضيات تبين أنه لا توجد فروق ذات دلالة إحصائية في العلاقة ما بين عناصر التسويق الأخضر وعناصر سلوك المستهلك تعزى للمتغيرات الشخصية، فقط ظهرت فروق في التسعير الاخضر تعزى لمتغير المستوى الدراسي وكانت تلك الفروق لصالح المبحوثين من حملة الماجستير. أهم توصيات الدراسة هي زيـادة التوجـه نحـو نشـر الـوعي البيئـي بـين طبقـات المجتمـع المختلفـة مـن خـلال التركيـز على اعداد برامج وندوات ومؤتمرات لبيان أهمية المنتجات الخضراء الغير ضارة، والتأكيد على المسـؤولية البيئيـة للتحفيـز علـى تبنـي السـلوك الاخضـر.