KENDAL CITY BRANDING

Penelitian ini bertujuan untuk mendeskripsikan dan menganalisis makna dalam simbol-simbol pada logo Kendal. Pada tahun 2021 kabupaten Kendal meluncurkan program city branding melalui Kendal Handal “Beautiful Land Good Bussines. Logo adalah simbol yang mewakili seseorang dan digunakan untuk menggambarkan citra atau karakter suatu lembaga, perusahaan atau organisasi. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif dengan teori ikonografi dan ikonologi oleh Erwin Panofsky untuk mengungkap makna logo melalui aspek estetika dalam perancangannya. Pendekatan semiotika oleh Charles Sanders Peirce diperlukan untuk mengkaji secara mendalam tehadap elemen-elemen yang terdapat pada logo Kendal. Berdasarkan hasil analisis, logo Kendal sangat mengekspos nilai-nilai lokal yang khas daerahnya. Hal tersebut ditunjukkan dari penggunaan warna dan keragaman ikon-ikon yang tampak ramai dan bertumpuk-tumpuk di tengah popularitas logo yang menampilkan konsep kesederhanaan (simplicity). Dapat disimpulkan bahwa tanda-tanda yang terdapat pada unsur-unsur logo Kendal sejalan dengan visi dan misi pemerintah Kabupaten Kendal yaitu menjadi pusat industri dan wisata unggulan. Pemaknaan dari bentuk logo bukanlah sesuatu yang statis, hal tersebut tentunya akan berubah-ubah sesuai dengan kondisi di dalamnya. Logo Kendal Handal merupakan salah satu bagian dari dinamika yang ada dan mewakili kondisi geografi, histori dan budaya pada setiap jamannya.