IMPROVING THE IMAGE OF THE SPARTAK SPORTS CLUB

Понятие имидж можно рассматривать с двух сторон. С одной стороны, это область науки, которая занимает особенностями позиционирования компании на рынке, анализирует и разрабатывает новые инструменты и методы для формирования и сохранения имиджа компаний. С другой стороны, имидж является тем особенным ощущением, которые связано у потребителей с конкретной организацией, ее восприятие ими. Спортивный маркетинг представляет собой разновидность традиционного и отличается от него в большей мере тем, что для продвижения бренда или продукции предполагает использование спортивных и связанных со спортом мероприятий. В этой связи сотрудники спортивной организации применяют данный вид деятельности для привлечения внимания целевой аудитории к искомой компании и ее продукции. Спортивный имидж включает в себя восприятие организации, ее общую финансовую и нематериальную значимость, представление о ее сотрудниках, руководстве, спортивной команде, результативность их деятельности The concept of image can be viewed from two sides. On the one hand, it is a field of science that takes into account the peculiarities of the company's positioning in the market, analyzes and develops new tools and methods for the formation and preservation of the image of companies. On the other hand, the image is the special feeling that consumers have associated with a particular organization, its perception by them. Sports marketing is a kind of traditional marketing and differs from it to a greater extent in that it involves the use of sports and sports-related events to promote a brand or product. In this regard, employees of a sports organization use this type of activity to attract the attention of the target audience to the desired company and its products. The sports image includes the perception of the organization, its overall financial and non-material significance, the idea of its employees, management, sports team, the effectiveness of their activities.