Analisis Komponen Audio-visual dalam Iklan Jeans Gap yang Direpresentasikan oleh Global Group Katseye: Sebuah Studi Semiotika

Iklan sebagai salah satu bentuk media massa berfungsi mempromosikan suatu produk perusahaan, membangun citra, sampai pada akhirnya memengaruhi perilaku konsumen. Penelitian ini menganalisis objek iklan Gap versi Better in Denim. Iklan ini dipilih karena hasil kuantitatif dan respon publik terhadap iklan ini memuaskan. Gap terkenal dengan produk denim yang bervariasi desainnya. Gap dahulu hanya merilis denim dalam bentuk celana jeans, tetapi seiringnya waktu mereka mengembangkan produk mereka dalam banyak desain untuk menyesuaikan dengan selera dan kebutuhan pasar, seperti jaket, blazer, rok, dll. Tujuan dari penelitian ini adalah menganalisis komponen audio-visual iklan Gap versi Better in Denim yang membangun narasi objek iklan dengan beberapa pendekatan, menggabungkan prinsip-prinsip perfilman dan teori komunikasi. Adapun beberapa komponen visual yang akan dianalisis adalah palet warna, koreografi, teknik pengambilan kamera, dll. Sedangkan untuk komponen utama audio yang akan dianalisis adalah lirik musik yang digunakan. Metode yang digunakan adalah kualitatif dengan pendekatan analisis semiotika. Teknik pengumpulan data yang digunakan adalah dokumentasi dengan mengumpulkan berbagai data pendukung dari tangkapan layar video iklan, gambar, dan materi lainnya. Penelitian ini juga akan menggunakan data sekunder yang diperoleh dari artikel-artikel jurnal dan buku. Hasil dari penelitian ini yaitu penggunaan komponen-komponen audio-visual pada setiap detik atau beberapa detik dari tangkapan layar iklan. Penelitian ini menyimpulkan bahwa penggunaan komponen audio-visual yang terstruktur dan sarat makna dalam iklan Gap versi "Better in Denim" berhasil membangun narasi merek yang kuat dan dapat menjadi acuan bagi para praktisi periklanan dalam merancang konten yang lebih efektif dan menarik.