ANALISIS PENGARUH KESADARAN HALAL, WORD OF MOUTH DAN RELIGIUSITAS TERHADAP NIAT BELI KOSMETIK HALAL YANG DIMEDIASI OLEH SIKAP

Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh kesadaran halal, word of mouth, dan religiusitas terhadap niat beli produk kosmetik halal dengan sikap sebagai variabel mediasi. Latar belakang penelitian ini di dasari oleh pertumbuhan pesat industri kosmetik halal di Indonesia serta penerapan kebijakan wajib sertifikasi halal pada tahun 2026. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif melalui survei terhadap 168 responden di Kota Surakarta yang pernah membeli atau menggunakan kosmetik halal. Data dikumpulkan dengan kuesioner dan dianalisis menggunakan metode Partial Least Squares Structural Equation Modeling melalui SmartPLS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kesadaran halal tidak berpengaruh signifikan terhadap sikap maupun niat beli. Sebaliknya, word of mouth dan religiusitas terbukti berpengaruh positif dan signifikan terhadap sikap dan niat beli. Temuan ini menegaskan bahwa aspek psikologis dan sosial memiliki peran penting dalam membentuk perilaku konsumen terhadap produk kosmetik halal.