Kjønnsbasert markedsføring og alternative merkevarestrategier

Kjønnsbasert markedsføring er et utbredt fenomen og gir opphav til produkter «for henne» og «for ham», som kan ha ulik pris, plasseres i forskjellige avdelinger i butikker og promoteres ved bruk av kjønnsstereotypier. Kjønnsbasert markedsføring er en populær strategi fordi den svarer på forbrukernes behov for å signalisere sin (kjønns)identitet. Samtidig velger stadig flere merker å satse på kjønnsnøytral markedsføring, noe som reiser spørsmål om hvilken strategi som er mest effektiv. Det finnes ingen universell fasit på dette spørsmålet, men denne artikkelen søker å belyse det med utgangspunkt i akademisk forskning. For dette formålet begynner denne artikkelen med å legge frem de 4 P-ene ved kjønnsbasert markedsføring. Deretter diskuteres tankegangen bak kjønnsbasert markedsføring, men også faktorer som utfordrer denne strategien. Avslutningsvis identifiseres tre alternative merkevarestrategier for merker som ønsker å gå bort fra kjønnsbasert markedsføring, og det diskuteres når det kan være fordelaktig å beholde en kjønnsbasert tilnærming.