Top of mind una revisión al sector cervecero y al sector de los centros comerciales

El propósito de este trabajo es examinar el top of mind en los sectores cervecero y centros comerciales, entendiendo el prime-ro como un sector dedicado a los productos y el segundo un sector dedicado a servicios. Tiene la investigación por tanto un alcance des-criptivo pues se encarga de analizar la importancia y dinámica del top of mind en el sector de cervezas y el sector de centros comerciales en Colombia. Con esta investigación se espera conocer mejor cómo funciona el top of mind y cuál es su pertinencia en el marketing; asi-mismo saber cómo se influye o se puede influir en el comportamiento del consumidor.El trabajo es documental, lo que implica una revisión de trabajos aca-démicos, aunque por su naturaleza es necesario recurrir a fuentes no académicas como informes u otro tipo de documento elaborado por organizaciones especializadas en marketing, siendo una de las fuentes más importante el ranking de top of mind realizado por la Revista Di-nero, ampliamente reconocido y empleado por el mundo académico.Como resultado se ha encontrado que cada categoría refleja su propia realidad. En el caso de los centros comerciales hay una atomización, producto de la fuerte competencia local y la diversidad del servicio ofrecido, mientras que en el sector cervecero hay marcas más clara-mente dominantes. En ambos casos se ha evidenciado que hay dife-rentes preferencias de marca con respecto a las diferentes ciudades de Colombia.