ОПСТАНАК ШТАМПАНИХ МЕДИЈА

Циљ рада је истраживање могућности опстанка штампаних медија у турбулентној ери „галопирања” дигитализације на пољу масовних медија. Поједностављивање и убрзавање начина живота доводи до покушаја уништавања истинских вриједности у које спадају књиге, часописи и новине. Дигитализација штампане форме представља корак напријед, ако посматрамо прогресивни развој електронских комуникација, а корак уназад из више других разлога. Упоређујући фонд штампаних књига у библиотекама и посјету читалаца истој са системом унесених књига у аудио визуелној форми, примјећујемо да се читање штампаних књига смањило у односу на брзо прелиставање књига и новина на рачунару. На који начин спасити штампане медије од нестајања, пропадања и смањивања употребе, испред себе постављају питање научници из домена књижевности, економских наука, библиотечко – информационе дјелатности, издавачких кућа и директори новинских предузећа. Како вратити исконску жељу прелиставања мирисних листова књиге и шушкавог, новинског папира? Како убиједити читаоце да сачувају вид избјегавајући читање са рачунара? Која је улога маркетинга у штампаним медијима? Циљ рада је одговорити на постављена и низ других питања из домена издавачке, новинарске и библиотечко - информационе дјелатности.