Storytelling audiovisual: estrategia de difusión digital para artistas y gestores culturales en Chimborazo

Los artistas y gestores culturales vinculados a la Casa de la Cultura Ecuatoriana Benjamín Carrión, Núcleo de Chimborazo no cuentan con productos audiovisuales que cumplan con los parámetros técnicos, estéticos y narrativos que les permitan difundir su pertinencia cultural en el sector y por plataformas digitales, es por ello; que el presente estudio tiene como objetivo analizar el desarrollo de una campaña audiovisual basado en el storytelling para la representación y visibilización, mediante la construcción y validación de productos audiovisuales orientados a la difusión de medios digitales. El enfoque de investigación es mixto de tipo descriptivo y aplicativo, mediante las técnicas de revisión documental, entrevistas semiestructuradas, fichas técnicas y encuestas aplicados a expertos en área de diseño gráfico. Se desarrollan los productos del artista Jorge Sánchez y del Ballet Folklórico Renovación mediante las fases de la producción audiovisual. En la validación de los productos se lo realiza a expertos en diseño gráfico y para el procesamiento de los datos se emplea el Software SPSS mediante el análisis de los estadísticos descriptivos para la verificación de la correspondencia de que los productos audiovisuales cumplen con los parámetros técnicos, estéticos y narrativos, evidenciando que el audiovisual de Jorge Sánchez alcanzó una puntuación media de 4,58 sobre 5, mientras que Ballet Folklórico Renovación obtuvo una media de 4,71 sobre 5, indicadores que revelan un nivel de validación alto. Se concluye que la producción audiovisual basada en el storytelling permite obtener productos con criterios técnicos, estéticos y narrativos de calidad.