A construção da narrativa transmídia no caso Skol aperte on

Com as mudanças que a sociedade vive, e conseguintemente da globalização e a qual vivenciamos. Os atores sociais contemporâneos trocaram de papel, não são mais meros espectadores, eles se tornaram coparticipes dispostos a fazer daquela história proposta que também fará parte de sua história. O presente artigo trata do uso da narrativa transmídia na publicidade, e as estratégias utilizadas como forma de promover a interação entre a empresa e o produto. Para tal, escolhemos a Campanha ‘Aperte On’ da Skol como nosso objeto de estudo, pois entre outros motivos, ela se torna referência no que diz respeito à transmídia, utilizando referencial teórico proposto por Jenkins (2011), para uma compreensão maior da cultura participativa a partir do Transmedia Storytelling.Palavras-Chave:  Transmídia. Ciberespaço. Publicidade. Marketing. Skol.