OPTIMALISASI DIGITAL MARKETING SEBAGAI STRATEGI INOVATIF PEMASARAN UNTUK MENINGKATKAN AKSES PASAR UMKM ANYAMAN PANDAN

Pengabdian ini bertujuan untuk mengidentifikasi potensi dan tantangan yang dihadapi oleh UMKM anyaman pandan dalam memasarkan produknya serta pentingnya optimalisasi digital marketing sebagai strategi inovatif dalam meningkatkan akses pasar. Berdasarkan survei awal, produk anyaman pandan yang dihasilkan oleh Kampoeng Anyaman masih menghadapi kendala dalam pemasaran, terbatasnya kreativitas produk, serta ketergantungan pada pasokan bahan baku pandan yang tidak konsisten. Meskipun produk telah dijual ke baik lokal maupun laur negeri, namun pemasaran digital belum dimanfaatkan secara maksimal. Oleh karena itu, optimalisasi penggunaan platform digital seperti media sosial, e-commerce, dan website sangat penting untuk memperluas jangkauan pasar, membangun branding yang lebih kuat, serta meningkatkan efisiensi pemasaran. Hasil pengabdian menyimpulkan bahwa dengan memanfaatkan teknologi digital, UMKM anyaman pandan dapat meningkatkan visibilitas produk, berinteraksi langsung dengan konsumen, dan memperkuat daya saing di pasar lokal maupun internasional. Oleh karena itu, implementasi strategi pemasaran digital yang tepat akan membantu UMKM bertahan dan berkembang di pasar yang semakin kompetitif.