PERSEPSI PENGUNJUNG KAMPUNG KEREN TERHADAP KEGIATAN KOMUNIKASI PEMASARAN PEMKOT KEDIRI DALAM MEMPROMOSIKAN KAMPUNG KEREN

ABSTRAKLatar belakang: Konsep wisata tengah kota saat ini mulai dikembangkan Pemerintah KotaKediri guna memberdayakan masyarakat sekitar yakni melalui program Kampung Kreatif danIndependen (Kampung Keren) sejak tahun 2021 silam. Topik ini menjadi menarik untuk ditelitikarena dalam penetapan Kampung Keren tidak diiringi dengan program komunikasi yang efektif.Pemerintah tidak menyediakan media khusus yang mengekspos Kampung Keren secaramenyeluruh. Minimnya kegiatan komunikasi pemasaran tersebut tentunya dapat mempengaruhipersepsi pengunjung terhadap Kampung Keren. Tujuan: Penelitian ini disusun untukmenggambarkan persepsi pengunjung Kampung Keren terhadap aktivitas komunikasi pemasaranyang dilakukan Pemkot Kediri dalam mempromosikan Kampung Keren. Teori yang digunakanpun membahas mengenai komunikasi pemasaran dan persepsi. Metode: Metode yang digunakandalam penelitian ini adalah kualitatif dengan tipe deskriptif, sedangkan teknik pengumpulan datadilakukan dengan cara observasi, wawancara mendalam dengan pengunjung, dan studi literatur.Hasil: Berdasarkan hasil penelitian ini, pengunjung hanya mengetahui kegiatan komunikasipemasaran melalui IG Pemkot Kediri dan website saja. Pengunjung juga memberikan reaksi yangbagus terhadap kegiatan-kegiatan yang dilakukan, meskipun masih ada informan yang menilaikegiatan komunikasi pemasaran masih kurang dan perlu peningkatan. Kesimpulan: Berdasarkaninformasi yang pernah diunggah membuat persepsi masyarakat akan komunikasi pemasaranKampung Keren memungkinkan untuk bernilai positif. Kata kunci: persepsi, komunikasi pemasaran, pengunjung, Kampung Keren.