СОВРЕМЕННЫЙ НЕЙМИНГ В УКРАИНЕ В ЛИНГВОПРАГМАТИЧЕСКОМ ОСВЕЩЕНИИ

Коммерческая номинация в период глобализации, виртуализации, ускорения и симулякризации информационного потока, а также при учете влияния локальных условий становится средством отражения и одновременно активного воздействия на языковую и концептуальную картины мира потребителя, поэтому требует изучения в лингвопрагматическом аспекте, особенно в странах с нестабильной социо-политической ситуацией, к числу которых сегодня относится Украина. Статья посвящена изучению современного русскоязычного нейминга в Украине в аспекте лингвопрагматики. Представлены основные направления изучения нейминга и актуальные лингвистические проблемы в рамках каждого направления. В работе предложены лингвистические критерии создания адекватных неймов с учетом украинских реалий и рассмотрены типичные ошибки в области современного русскоязычного нейминга в Украине. Описаны основные методы определения лингвопрагматической эффективности коммерческих наименований: параметрический, метод факторного анализа, ассоциативного эксперимента, метод мотивационного анализа, социально-психологического анализа, имиджевый метод, метод оценки лояльности потребителей, метод формирования / оценки эмоциональной привязанности потребителя к бренду и другие. С целью определения лингвопрагматического потенциала неймов представлен параметрический анализ номинаций с учетом ряда приемов: определения субъективных ожиданий, выявления зрительных образов, определения субъективных предпочтений.