Análisis del femvertising en el storytelling audiovisual de spots publicitarios en YouTube

Con el crecimiento del entorno digital, el storytelling audiovisual se ha consolidado como una herramienta clave en la publicidad, al facilitar la creación de discursos que generan vínculos emocionales con el público. En este contexto, el femvertising ha emergido como una estrategia orientada a transformar la representación de la mujer en los anuncios publicitarios. Esta investigación analiza cómo el femvertising se articula a través del storytelling audiovisual en spots difundidos en YouTube, enfocándose en los elementos visuales, sonoros y narrativos que contribuyen a resignificar la identidad femenina. Para ello, se aplicó una metodología cualitativa basada en el análisis multimodal de siete spots seleccionados. Los resultados evidencian una transformación significativa en la representación de la mujer en la publicidad digital. Las protagonistas son presentadas como figuras activas, independientes y resilientes, desafiando estereotipos de género tradicionales asociados a la fragilidad, la dependencia o los roles domésticos. Este cambio se logra mediante un uso estratégico de los recursos audiovisuales y narrativos, entendido como la aplicación intencionada de técnicas como los encuadres, los movimientos de cámara, la iluminación, el montaje, el sonido y la música, combinados con estructuras narrativas centradas en la construcción de personajes, los conflictos y los arcos de transformación, para reforzar y proyectar imágenes de mujeres empoderadas. Así, se concluye que el femvertising, mediante el storytelling audiovisual, se configura como una herramienta eficaz para resignificar los discursos publicitarios, promover la diversidad y fortalecer nuevas formas de identidad femenina en el entorno mediático contemporáneo.